Swizzels ble grunnlagt i 1928 i London av brødrene Maurice og Alfred Matlow, under navnet Matlow Bros. Ltd. I 1933 slo de seg sammen med David Dee, som spesialiserte seg på brusende tabletter, og dannet Swizzels Ltd
Under Blitzen i 1940 ble fabrikken bombet, og selskapet flyttet til New Mills i Derbyshire, hvor de fortsatt holder til. Her begynte de å produsere ikoniske produkter som Fizzers, Rainbow Drops, Parma Violets (1946), Love Hearts (1954) og Drumstick-lollies (1957)
I 1975 ble selskapet offisielt omdøpt til Swizzels Matlow Ltd, og vant samme år Queen’s Award for Export Achievement. I dag er Swizzels kjent for sine retro-godterier og tilbyr også veganske og glutenfrie alternativer